即使是同一事物,各国、各地区、各民族的表现形式也各不相同。因此,标记也可认为是人们在环境中与人类行动直接相关的住处传达手段。城市标牌可以说是标记中“年轻的一族”。在古代,往往以一座山、一条河、一块石、一口井、一棵树、一处泉、一幢建筑、一座桥梁等作为识别某一城镇、街道、村庄等标记。这些在经济落后、城镇范围较小、人口较少、城镇功能简单的古代来说,已能解决问题。然而,交通标识标牌制作,对现代城市来说,依靠上述传统的标记、标牌识别方法已无法适应了。
除了图形设计以外,还要配以生动的文案设计,这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著,产品标识标牌,好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计,因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读,所以户外广告文案力求简洁有力,一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字,江岸标识标牌,以七八字为佳,否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力,这样才能使户外标识富有感染力和生命力。