“没有中国产品,俄罗斯人连基本生活都无法保障。”陈聪这样说道。俄罗斯是一个几乎没有轻工业的国家,因此,价格低廉、质量过硬的中国轻工产品对俄罗斯消费者有很强的吸引力,服装服饰、3C数码、家居用品等产品尤其受欢迎。
俄罗斯是世界上领土面积最多的国家,但人口几乎只有中国的十分之一,超过100万人口的城市仅有13个。独特的地理环境和人口分布使得当地的零售业态呈现出两个特点。
首先,俄罗斯零售业的流通效率非常低,中间的加价环节多拉长了货物真正到达消费者手中的时间。举例来说,俄罗斯零售商卖一款产品可以一年不下架,这在几乎三个月就要换一次季的欧美市场几乎不可能。
其次,俄罗斯在全境范围内没有大型线下零售商。众所周知,对于线下零售商来说,人口越是密集,配送和采购成本就越低。在人口分散的情况下,俄罗斯零售商的区域化非常严重,一般零售商的服务半径仅限于线下门店的能力范围之内。大部分零售商都有自己的网站,电商这个概念在俄罗斯几乎不存在。线上下单,下班经过顺便提货也已经成了俄罗斯人的生活常态。