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网络直播形式更能满足“Z一代”需求

一是独生成长环境造就特殊情感需求。“Z一代”普遍是独生1子女，物质生活丰裕但精神生活相对孤独，对团体的归属感和认同感有较强渴求，希望获得所处环境的接纳和认可，基于兴趣的“圈子”社交需求巨大。

二是“互联网原住民”身份促成强大的网生内容创造力。“Z一代”是伴随互联网成长起来的一代，从小就有机会广泛接触网络图文、音视频、直播等，以“Z一代”为代表的年轻创作群体现已成为原创网生内容的主力。目前，网文作家中有21.6%属于“Z一代”，微博用户中的“Z一代”达到43.3%，网络主播中仅95后主播就高占45%。

三是开阔的视野带来品味的个性化、多元化。“Z一代”受成长的大环境影响，相较于其他年龄群体眼界更为广阔，观念更为前卫，思想意识更为早熟，既渴望与众不同、勇于展示自我，又追求一时潮流、追赶大众风尚；既有“尝鲜一族”，也有“怀旧达人”；既精于分析，又乐于感性消费。

谁为网络直播买单？

网民“狂欢”的背后，是正在崛起的新型粉丝经济。

2014年，于志超利用网络直播红利，在沈阳打造了一家网红孵化基地。据于志超介绍，他的“造星工厂”专门为YY、花椒、酷狗繁星等直播平台输送主播，豆豆直播平台，目前，其“包装”的主播高达上千人。

“人气主播在直播时有超过5万人在线观看，鲜花、游轮、豪车……只要主播开播，就有大量礼物向主播‘砸’来”，豆豆直播互动，于志超说，豆豆直播在哪下载，这些礼物可以直接转化为现金，成为主播和直播平台的收入来源。

广大受众为何乐此不疲地为网络直播买单？在南开大学传播学系主任、副教授陈鹏看来，“买单”是网友进行个人情感宣泄的一种方式。“直播拉近了网友和他人的距离，通过送礼，豆豆直播，网友获得与此前很难接触到的人的互动，为自身赢得更多的存在感。所以网络直播备受追捧。”

“网民‘狂欢’折射的是粉丝经济的转型升级。”陈鹏表示，在过去，明星只能通过其演艺作品获得的票房和收入，间接感知粉丝。而在直播平台中，网友的互动和打赏让明星直接感知粉丝，粉丝经济变现路径大大缩短。因此，不止是“网红”，越来越多的明星也加入主播行列，粉丝经济反过来又助长了直播行业的发展。