广告监测报告_广告监测_东方剪报

网络舆情是通过互联网传播的公众对现实生活中某些热点、焦点问题所持的有较强影响力、倾向性的言论和观点，主要通过BBS论坛、博客、新闻跟贴、转贴等实现并加以强化。由于互联网具有虚拟性、隐蔽性、发散性、渗透性和随意性等特点，越来越多的网民乐意通过这种渠道来表达观点、传播思想。

当今，信息传播与意见交互空前迅捷，网络舆论的表达诉求也日益多元。如果引导不善，负1面的网络舆情将对社会公共安全形成较大威胁。加强对网络舆论的及时监测、有效引导，以及对网络舆论危机的积极化解，有利于维护社会稳定，为市经济社会跨越发展营造良好的网上舆论环境。

（一）日常监测

将网络舆情监测作为一项日常工作不间断进行，随时掌握网络舆论的导向、特点和趋势。一旦发现不利于企业形象安全和队伍稳定的负1面舆情或重大的虚假舆情，及时反馈到公司应急指挥部，为公司应急指挥部提供相关信息支持。

（二）突发事件监测

当发生影响较大的突发事件时，组织对网络舆情进行24小时不间断监控，及时、全1面掌握与该事件密切相关的各种信息，给公司应急指挥部在较短时间内做出正确决策提供有力支撑。

（三）网络舆情预警

密切关注事态发展，保持对事态的第1时间获知权，加强监测力度。及时传递和沟通信息，即与舆论危机涉及的相关单位和部门保持紧密沟通，并建立和运用信息沟通机制。

（四）网络舆情应对

针对网上出现虚假不实报道，由事发单位应急指挥机构及

时采取措施，与刊登不实消息的相关网络媒体进行沟通，积极主动消除不利消息。

针对突发事件产生的网络舆情，事发单位应急指挥机构要及时汇集、整理、分析，会商解决对策，做好与相关网络媒体沟通工作，在第1时间内发出官1方声音，有效引导舆论，最1大限度缩小突发事件产生的不良影响。

根据网络舆情反映事件的程度，必要时及时组织新闻发布会，由公司应急指挥机构指1定专人对外发布权威消息，向公众澄清事实，积极加强正面引导，消除不利影响。

电视广告投放 网络时代电视广告到底在经历着怎样的变化？|东方剪报全媒体监测

网络广告分流了广告投放专家预计，今后几年我国网络广告将会以平均55%的增长率迎来发展的黄金时期。虽然电视还是广告投放的第1一媒介，但媒体渠道资源的增多和休闲方式多样化、众多新媒体兴起，势必造成电视商业广告的分流，尽管电视广告的营业额最近几年并没有下滑，2002—2007年，电视广告营业额在广告总额中所占的比例一直稳定在25%左右，2002年为231亿元，2007年达到了443亿元，不过，相对于网络广告，电视广告的增长幅度还是逊色不少。

网络时代电视受众的广告意识变迁我国电视受众的广告意识已进入理性与多元阶段。这一阶段中国广告业飞速崛起，城市居民个性意识、消费意识、品牌意识彰显。广告作为商品信息提供者的角色被进一步认定，广告监测报告，人们接触广告的主动性增强，广告的文化传播技能得以凸显，平面广告监测，流行时尚元素增多，品牌与广告之间的联系已经建构。

受众对广告的依赖度较高，而对广告的信赖度却维持在一个较低的水平。在受众的意识中，广告监测分析工具，广告和品牌、广告和时尚、广告和媒介之间的关系都逐渐构建，“理想主义”被“现实主义”所取代，“集体无意识”被“个性自我意识”取代，整个社会阶层之间的分化重组加快，个性解放和多元时尚的生活成为时代主流，广告监测，消费的分众趋势日益凸显。

网络对电视广告形式和投放技巧的影响虽然网络广告遭遇过互联网的寒冬，但它还是以多样化的形式，无限海量的信息量，受众可以有选择地阅读广告主的信息等特点吸引越来越多的广告客户。在电视广告的发展过程中，经历了由告知型到创意型再到智慧型，由单一重复型到多元系列化的转变。

网络时代，广告界开始倡导“以创意为中心”，过去那种原始的电视广告形态已经逐步被构思精巧、新奇的创意广告所取代，情感因素被加入到电视广告表现中，有视觉冲击力和艺术感的广告数量增多。电视广告“立体化”已成为创作主流。按照生活的逻辑、美学的原则以及时间的序列，把一个个镜头拼接起来，通过电视画面的转换来传达信息、形成意义，从而使电视广告不但能引起消费者的认知加工，还能达到情感上的共鸣。电视广告播出技巧有所改善，开始注重播出效果的细节，特别是电视广告与节目之间的衔接。