产品美学和功能性的持续创新也成为了拉链市场主要的增长动力。密封性好的、防水防火的拉链踏上了全新的增长旅程。密封性好的拉链在设计和生产航天员和飞行人员完全密封性的服装时非常有用。同样,防水拉链可用于防水服装产品,保证潜水员在冰冷的海水里保持干燥和温暖。制造商还根据客户的具体需求提供定制化的产品,如不同颜色和工艺的拉链、拉链头和拉链边带,以适应终端用户产品的需求。
20世纪30年代,英国威尔士亲王率先穿起了一条以拉链代替纽扣的裤子,拉链,人们纷纷仿效,收购拉链库存,从此,拉链开始进入了服装业,并变得时髦起来。
但在女性的服装上,安装拉链在当时仍相当困难,因为女人最忌讳遇到尴尬的事,购销拉链库存,她们害怕自己的裙子会在不合适的时候门户大开,所以没有女人敢尝试把拉链用在衣服上。
1930年代中期,一位漂亮而前卫的服装设计师夏帕雷莉设计了一件奇特的长袍,之后还开了个“垂满拉链”的春季服装展。这条长袍从脖子到衣服下摆都装有一条惹人注目的拉链,模特穿着它的样子非常婀娜动人。其他女士考虑了3秒钟后毅然选择不顾危险,回收拉链库存,追捧拉链袍子。实践证明,女士们害怕把拉链用于衣服会导致出丑完全是多余的。
此后拉链很快在美国普及,并且名气越来越大。衣裤、背包、裙子、鞋子、睡袋、枕套、公文包、笔记本等物品都用上了拉链。