近日,就有亚马逊卖家向雨果网吐槽称:“因为退货率过高,亚马逊已经把我的Listing停售了,美国亚马逊什么最热卖,运营两年至今,亚马逊如何选品,仍是对服装品类尺码、款式以及发货量一知半解,不知该如何是好?” 另一亚马逊卖家也声称近期退货现象此起彼伏,而其在美国站运营服装品类的退货率近30%,他无奈的说:“Listing被亚马逊警告,重新上架卖后又担心退货率还是这么高的话会被封账号,而在新品测试过程中,亚马逊怎么选品2017,款式多、尺码也多的情况下又该如何选择上架FBA的款式?服装品类真的这么难运营吗!” 据CNBC消息,专门统计退货物流的Optoro公司的数据显示,在刚刚过去的2017年购物旺季期,美国人退还货物的总额将达到900亿美金。美国邮政服务公司也曾表示,亚马逊,2017年最后两周他们处理的来自线上的退货同比增长26%,其中衣服与鞋子的退货比例更是达到40%,预计退货潮将会持续到今年1月底。
如何分析广告投放费用?
建议大家养成习惯,每个月下载一次广告报表report,关注每个商品的CTR点击率,ACOS等指标,然后不断的去优化关键词的选择,把表现不好的关键词negative掉,Negative有两种形式,一种是exact negative,一种是phrase negative,两个效果不一样的,千万不要弄错。综合来说,就是要根据广告的报表report分析自己每个产品下不同关键词的表现,从而优化listing,做出正确的运营决策。