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【行业新闻】中国海关：2017年家用空调出口二度下滑

据中国海关统计数据显示， 2017年中国家用空调出口4267.1万台，同比增长9.8%，其中10月份中国家用空调出口共168.0万台，同比降低4.2%。纵览2017年前10月的家用空调出口情况，除4月和10月略有下滑外，智能家居，其余月份均呈现增长态势。图片来源：产业在线

　　从市场方面看，2017年10月中国家用空调出口北美、大洋洲和拉丁美洲呈现增长态势，分别同比增长2.7%、32.4%和27.2%;而出口非洲、欧洲和亚洲处于下滑态势，分别下滑2.1%、32.0%和20.9%。大洋洲空调市场较成熟，智能家居加盟，市场容量比较稳定。澳大利亚是大洋洲家用空调的主要进口国家，10月同比增长43.7%。澳大利亚得益于当地的住房热潮，受房屋建设繁荣增加的支持，加上全球气温的升高，未来大洋洲空调市场规模将会有所增加，但受昂贵电费的影响，增长受限。从8月份开始，主要空调进口国巴西重回拉美进口中国家用空调首位。巴西经济经历了连续两年收缩之后，2017年经济开始逐步回升。此外，受气候异常影响，巴西今年遭遇了近十年来最热的春天，由此拉动了空调的消费。

　　非洲本月同比略有下滑，其中阿尔及利亚是非洲的中国家用空调进口国家，同比增长超过1000%。阿尔及利亚地处北非，虽然下半年是北非的进口淡季，但因为阿尔及利亚要在2017年底完成能效切换，前几个月家用空调出口量减少，集聚到10月产生了较大的增长，且目前的出货基本都为新能源能效的机型。俄罗斯、西班牙和土耳其位于欧洲进口中国家用空调的前三位，俄罗斯由于夏季气温不高，导致当地空调库存较大，近三个月来中国家用空调出口俄罗斯开始大幅下滑，西班牙和土耳其有不同幅度的增长。

　　在出口企业方面，10月份部分品牌取得了增长。美的和格力依然位居头两把交椅，美的同比增长19.9%，而格力在上月88.9%的高速增长后，本月而有所下滑。在出口企业中，进入2018冷年后，长虹增长最为抢眼，继上月取得580.1%的增长后，本月又取得了620.0%的增长。此外，zigbee智能家居，TCL、松下、大金本月也有不同幅度的增长。

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【行业新闻】家电受热捧 消费升级带动结构调整

　受外游、房地产调控以及节前促销和即将到来的“双十一”夹击，今年国庆黄金周家电销售几乎全品类下滑。

　　据奥维云网(AVC)4500家日度线下监测网点监测数据显示，9月27日-10月3日国内一至三级城市线下家电零售市场，除净化器之外，全品类市场规模相比去年同期呈现不同幅度下滑，大多数品类下滑幅度更在10个百分点以上。

　　“一般来说，国庆前三天能占到黄金周总体销售的七成，去年开始实施的房地产调控已经对家电销售带来影响。”10月9日，奥维云网副总裁、家电大数据本部总经理郭梅德接受21世纪经济报道记者采访时预计，随着消费升级以及市场竞争越发激烈，家电行业将进入产品为王时代，品牌的集中度也将进一步提升。

　　旺季不“旺”

　　过去，在“金九银十”装修季的带动下，黄金周是家电销售的一个大节，但今年由于受到房地产市场调控的影响，家电销售出现了旺季不旺的情况。

　　“去年号称是楼市调控最严的一年，一线城市调控力度不断加大，二三线城市限购重启，导致房地产的成交量显著下滑。”郭梅德认为，目前房市滞后效应已经显现，并已影响下半年家电市场。

　　中原地产研究中心统计数据显示，国庆黄金周前7日，30个热点城市网签数量大幅下调。其中，北京新建住宅网签116套，二手房网签27套，均为2009年以来的历史值;上海和深圳分别新建住宅网签178套和445套，同比下跌78%和13%。而广州在今年“十一”前后11个区共有19个楼盘开盘加推，智能家居，总推货量为2090套，总成交货量872套，较去年同期大跌78%。

　　郭梅德告诉21世纪经济报道记者，房地产对家电零售市场的影响大概有半年左右的滞后效应，加上去年三、四季度以空调为代表的家电产品去库存阶段结束，经销商看涨后期原材料进行强势补库，导致去年基数较大，这也是今年黄金周家电品类普遍同比下滑的重要原因之一。

　　根据奥维云网线下日度监测数据，9月27日-10月3日国内彩电、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、燃气热水器、净水器的销售比去年同期均有不同程度下滑。其中，彩电销售量同比下跌25.9%，销售额下滑17%;空调、冰箱、洗衣机的销售量和销售额分别下跌22.6%、25.1%、25.5%和17.6%、14.3%、14.9%。

　　不过，郭梅德特别指出，由于该数据不包含三四级市场，“如果把三四级市场统计在内，估计跟去年相比会是持平或略低，因为三四级市场没有限购，而且2008年那一批家电下乡产品已经进入了更换期，农村市场需求仍然旺盛。”

　　此外，在他看来，如之前的909、品牌日等电商促销也提前透支了市场，还有即将到来的“双十一”大促让消费者有所期待，这都使得今年国庆面临巨大增长压力。21世纪经济报道记者从广州国美了解到，今年国美十一大促活动从9月29日到10月8日，比去年黄金周(9月30日-10月7日)整整多了两天，加上“国美”App的线上引流，最终整体销售额同比提升了10.8%。

　　对此，广州国美相关负责人对21世纪经济报道记者表示，由于今年国庆长假延长至8天，相比去年市民出游增多，所以国美卖场在节前及返程最后三天才出现爆量销售。

　　品质家电引领消费升级

　　虽然销售数据难如人意，但当中亦不乏亮点。根据奥维云网的监测，国庆促销期间，各品类均价全线上涨，其中有原材料价格上涨致企业调整价格策略的原因，但最主要的原因还是产品结构调整。