早期商业美陈未出现之前,百货从业人员为了达到吸引客流进而盈利的目的,圣诞节美陈布置,仅仅依靠相关主题促销气氛来吸引顾客,对于商业美陈还没有专业系统的概念。在当时,国内一些前卫的商场在特殊的节日,会在场内主入口,主要通道装饰上彩球、广告横幅、花枝藤蔓等简单元素,圣诞节美陈装饰,表现形式虽然简单、千篇一律,但这就是早期商业美陈的雏形。
随着商业环境的发展成熟,商家为满足消费群体对购物环境和消费氛围的追求,从前期的策划定位到后期的推广过程都下足了功夫,这种商业模式下的美化装饰也越来越趋于系统化、专业化,商业美陈也由此应运而生。
对于美陈行业的进一步发展方向,周庆军也提出了自己的论断:品牌与美陈的结合,是商业美陈未来的理性趋势。在节日、庆典的美陈中植入品牌,将把品牌营销推上新的高峰。他还特意为我们介绍了一些经典的案例。比如2011年圣诞期间上海来福士广场的美陈设计,南京圣诞节美陈,就成功的将喜力的品牌植入其中。绿色的圣诞树与中庭挂饰上,喜力的标志和卡通画面完美结合,突出而不突兀,令人仿佛置身积木搭叠的世界,享受着来自品牌的俏皮与诱惑。