房地产标识意象的物质要素概括为五要素: 路径、区域、边界、节点和标志。“意象”用以表达人与环境相互作用的一种组织,一种经由体验而认识外部现实的内化心智,其具有可识别性。形成深刻设计意象就是目标事物的可识别性,即从其他事物中得到区别。并且,对意象进行了阐述,既物体使使用者产生高效率的强烈印象属性,物体以色彩、形式、排列等促成鲜明的特征呈现出来加以识别。
房地产标识在设计过程中不仅要使设计标新立异、结构造型美观大方、色彩搭配得当,还应该考虑到标识与周围环境的搭配关系、标识与企业之间的关系、产品材料的可选性、制作工艺的可操作性、产品使用的方便性、安装的可靠性、维护的低耗能性等,这些都直接影响企业标识的作用。
房地产标识是企业的经营理念、文化特色、价值取向、产业特点及经营思路的表象反映,是企业精神的具体象征。房地产标识不能脱离房地产的实际情况,违背企业宗旨,大众对企业标识的认同等同于对企业的认同,所以如果只做表面形式的标识,就失去了标识本身的意义,甚至对企业形象造成影响。