文创纪念品-加一文创-校园文创纪念品开发

在上期内容中，闽南文创纪念品，我们分析了文创产业是如何成为新经济增长点的，它辐射愈发广泛的产业链，仿佛为实体经济启动了前进的新引擎，市场需求和影响力也在不断扩大。【创玩】文创成产业升级新动力，博物馆迎接创意时代（上）2016年，一系列政策法规密集出台，鼓励文创产业发展，在国家政策支持和社会高度关注的背景下，各地博物馆的文创开发从“萌萌哒”的衍生品向文博IP转型，融合游戏、动漫、影视等多角度多层面内容。而它们也在不断开拓思维，搭建更贴合观众需求的交流平台，打破看得见和看不见的“围墙”，飞入寻常百姓家。

博物馆 文创产业新融合新起点

迎着政策的东风，全国92家博物馆行动起来。在《关于进一步加强工作的指导意见》的推动下，大力发展文博创意产业成为业界共识，它们成为首批全国博物馆文创产品开发试点单位，一系列公益展出、博览会等活动相继开展，文创产业匹配了政策与行动，理论与实践，迈进文创时代。

去年7月，故宫博物院与腾讯合作完成亲密接触，打开线上运营新模式，开放了一系列经典IP，包括《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》、《海错图》等等，还研发了《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。一部《我在故宫修》更是让原来距离博物馆貌似很远的90后，00后也晋升为忠实粉丝，校园文创纪念品开发，追着手工匠人喊“男神”。

作为全国博物馆的“老大”，故宫此次走出深闺也着实带动了很多“闺蜜”。中国国家博物馆将文创作品搬上了天猫旗舰店，苏州博物馆则携手电商推出“型走的历史”主题活动，令江南的建筑风情与流行服饰文化交相呼应，一经推出就震撼了时尚圈。

西安碑林博物馆是陕西创建早的博物馆，以收藏、陈列和研究历代碑刻、墓志及石刻为主，博物馆文创纪念品，拥有《开成石经》《大秦景教流传中国碑》《玄秘塔碑》《大唐三藏圣教序碑》《多宝塔碑》等一大批书法石刻，在今年“五一”小长假期间共接待游客2.2万人次。其中，开业才一个多月的碑林文创旗舰店，作为碑林博物馆的后一个展厅，让不会移动的石碑“动”了起来，有效吸引了大量游客。 　

　“过去游客在碑林博物馆能买的旅游商品主要是拓片、佛造像品。从去年开始，我们和陕西华夏文化创意有限责任公司（以下简称‘华夏文创’）合作，改变了经营模式，我们提供资源、创意源和场地，对方提供资金并设计、生产和销售产品。”西安碑林博物馆副馆长张云表示，合作开发的具有碑林历史文化特色的文创产品受到众多参观者的青睐。 　　

其实，早在2017年5月，陕西历史博物馆就联合华夏文创共同打造出陕西家新型网红博物馆商店，开发了一系列备受关注的文创产品。时隔一年，双方再次合作使“美博物馆网红餐厅”陕西历史博物馆历时餐厅落地，为游客提供了文化氛围浓郁的休憩之处。

随着传统文化节日的传承和创新，越来越多节庆文化活动吸引着人们的目光，成为传统民俗文化集中展现的平台。传统节日是传承历史文化的重要载体，如何挖掘其背后的文化内涵，通过推出以节庆为主题的文创产品，既拉动节日消费，又传播中国传统文化，让文博类IP发挥出价值，其中大有文章可做。  　　

举例来说，香囊作为端午节的传统佩物，佩在身边既可散发芬芳，又可作为饰物，旧时习俗每逢端午，男女老少都会佩戴新制的香囊以应景。如何让现今的年轻人知晓香囊、喜欢香囊、使用香囊，今年上海非遗保护中心为进一步弘扬这一民族文化，传承中华传统工艺，为市民搭建香囊技艺展示交流平台，端午节前联合16个区分中心，举办“惠心巧思·大匠运斤”市民香囊制作大赛和体验周活动，吸引了非遗传承人、手工艺人和大批爱好女红的居民参加，先后收到3000多种香囊，各式各样手工制作的香囊，融中国传统文化图案和当代年轻人喜爱的样式于一体，既有传统的、又有现代的，样式和图案令人眼花缭乱、创意跌出，非常惹人喜爱。

非遗项目香囊传承人陈杏芝创作的手工掬球和京剧脸谱香囊，可谓变化多端、美轮美奂，特别富有创意和现代意识，不仅仅在大赛上一举荣获两项大奖，五月份在十二艺节文创博览会上，她创作的香囊，让参观者爱不释手，都竞相购买这几个样式香囊，且购买后即刻就佩戴在胸前，或悬挂在手机拎包上。陈杏芝告诉笔者，民俗文创产品也有与时俱进，跟上时代和市场，才能受人们欢迎。

说明新颖别致富有创意的民俗文创产品，大有市场和空间作为，文创纪念品，可推动传统节庆文化与文创产品迅及联姻，助推文化遗产真正“活”起来、“火”起来，走进大众的日常生活。