江南春：媒体环境进入粉尘化时代

中国广告经历两年正增长
2017年回归最好水平

江南春在演讲中表示，中国媒介市场的趋势，2016年、2015年中国广告是负增长，16年之后连续两年经历了正增长，增长当中很明显地看到，电梯媒体涨了17%，互联网在涨，过去两三年当中，2017年也是这样的局面。

CTR媒介智讯研究曾显示，2017年11月广告市场（不含互联网）同比增长13.7%。其中，传统媒体同比增长11.2%。结合年末的翘尾趋势，预计2017年中国广告市场（不含互联网）涨幅或将超过2.4%。

而尼尔森网联AIS全媒体广告监测也显示，自2014年全国广告投放市场同比增长2%后，2015年同比下降最大，降幅达到6%，2016年至2017年稳步回升。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
数据日期：2014年1月—2017年11月

尼尔森网联数据显示，2017年广告市场整体表现呈阶梯式增长，全年波动较小。11月同比增长达8%，是继2014年5月同比增长9%之后的最好水平。最大广告投放量则出现在9月，同样是近4年来的较高点。

媒体环境进入粉尘化时代
互联网收视超过传统媒体总和

江南春在演讲中表示，整个媒体环境发生了非常大的改变，信息从以前的多元化到碎片化，进入现在粉尘化的时代，各种新闻像粉尘一样，每天从身边掠过，但是也记不住什么。

最大的改变一是消费空降人群，第二部分互联网是主要的资讯模式，互联网的收视时间，已经超过所有传统媒体的收视总和。电视在2016年出现拐点，2016年之前中国有一些栏目是比较成功的。但是真正收视的比率大概8%到12%，剩下来真正风向标人口比例不高的。

早在11月29日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》显示，传统媒体地位日渐式微，根据调查数据，已有超四成用户不再接触传统媒体。

   此外，从网络视频用户终端设备的使用情况来看，视频消费向移动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。但同时，一直以来被看好的视频碎片化消费却并不理想，调查显示，大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家(55.1%)和睡觉前(48.1%)。

视频收入70%将来自会员
20块包月费不付的人不是主流

江南春在演讲中表示，电视收视率下降以后，视频节目已经成为年轻人收视的主流，2016年之后视频发生改变，进入付费化的浪潮。

中国一二线城市当中，77%的用户买会员的，买会员没有广告，收费巨大的增长跟广告呈反方向走，未来几年当中，整个互联网70%来自会员收入，30%来自广告收入，今天一个月20块钱不肯付的人，基本上可以认为不是主流人群。
      移动互联网创造用户的更多选择权，对用户是好事，现在20%用户回家可以看电视，20%看视频，20%微博微信客户端，10%教小孩，10%吃鸡、打王者荣耀。

在产业具体的布局上，视频网站上下游产业链关联度密切，打造出诸如点击分成 、广告、收费、网剧分账盈多种盈利模式。

第五届中国网络视听大会，广电总局副局长田进表示，“特别是网络视频付费用户从几十万人增加到近亿人，增长上百倍，成为增速最快的文化消费领域之一。

《2017中国网络视听发展研究报告》显示：2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，有超过四成的用户曾为视频付费，付费意识已经养成。并且相比去年，用户的付费能力也有较大提升，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。

应对世界的变与不变

最后，江南春在演讲中表示对于变化的态度。他认为，应积极拥抱变化，资讯彻底改变了，电视向手机视频转移，报纸杂志向许多新闻客户端转移，这是消费者资讯模式剧变。

    江南春认为还有一些东西不变的，消费的生活场景和生活空间，被动基础其实是不变的。贝索斯讲了一个很重要的话题，他说谁都喜欢说拥抱变化，但是十年之后变化是什么？大家并不知道十年之后一定会发生怎么样的变化，但是他说他知道十年之后什么是不变的。

分众传媒

分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

渠道价值显著

电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分，相比电视、广播、互联网等内容媒体，独特的渠道价值是其优势所在。

1、强制性。人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告，24小时不打折的效果。 

2、锁定精英群体，目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体，他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士，是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体，优质客户；在其发布的广告信息可以直接命中目标群体，让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放，广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里，人们每天平均乘坐电梯4次以上，另外还有大量的相似群体的来往，电梯间的人流量巨大，电梯广告曝光率很高；乘坐电梯时，由于是在封闭式又狭小的空间，过程单调乏味，电梯内的广告是唯一的视线落点，使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性，广告信息传播的干扰度极底，1000人调查显示，广告信息到率达95%，传播效果显著。

4、费用低，视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告，报纸电视广告相比，发布费用要低廉很多，每次投放时间随机性高，而信息传播到达率却高达95%，近乎零距离会令消费者对广告印象深刻，效果显著。

在以上所罗列的电梯媒体的优势当中，最重要的是第2条：锁定精英人群，这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

精英人群主要指年龄在20-45岁，月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强，而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用，因此也被称为“风向标人群”，他们是这一轮消费升级的主要推动者，能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领，恰好与之高度重合。

正是基于这样的认知，许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌，开始选择电梯作为主流传播渠道，并且取得了很好的效果。