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进口葡萄酒抢滩中国市场 “南非板块”异军突起
进口葡萄酒抢滩中国市场 “南非板块”异军突起
    中国葡萄酒消费虽然尚处于市场萌芽阶段，但强劲的增势却锐不可挡。2011年中国人（中国内地和香港地区）共计消费了19亿瓶葡萄酒，已经超过英国，成为全球第五大葡萄酒消费国，第八大进口国。
　　提及进口葡萄酒，波尔多、拉菲等如数家珍。非洲也盛产葡萄酒，这可能让很多人意外。南非、阿尔及利亚、摩洛哥等非洲国家都有悠久的葡萄酒酿造历史。
　　“我们在中国发展增强了我们酒厂在世界上的竞争力，我们将在中国赢得世界。”“中国葡萄酒市场到处是商机。”……许多外国葡萄酒商日渐把中国葡萄酒市场看成“香饽饽”，抢食大战即将拉开序幕。
　　中国市场高速增长
　　据统计，中国目前人均消费葡萄酒约0.38升，其中城镇人均消费约0.7升，这与世界人均6升多的消费量具有很大差距。再从国内饮料酒的消费结构上看，葡萄酒仅占酒类年消费总量的1.5%。
　　“南非板块”异军突起
　　多年来，拉菲在中国葡萄酒市场一度成为佳酿的代名词，不管拉菲怎么提价，对于许多人来说仍然是一瓶难求。
　　然而，葡萄酒行业最负盛名的《葡萄酒报告》认为：中国葡萄酒消费结构中，高、中、低档酒的比例将分别为：50%、40%、10%。葡萄酒经销商张先生认为。“法国、意大利等欧洲国家是‘旧世界’葡萄酒的代表，历史长，牌子硬，产量低；‘新世界’的酒以美国、澳大利亚、南非为代表，历史不长、规模化生产、价格偏低。”张先生表示，前几年代理法国酒，如今更偏爱南非酒。
　　来自AC尼尔森的数据显示，在过去的一年里中国市场的南非葡萄酒销量增长了20%，相反，法国葡萄酒的销量却下跌了12%。中国的进口酒市场中，开始出现一个“南非板块”。
　　据了解，目前中国国内代理南非葡萄酒的公司有20多家，主要以店中店或专柜形式出现。此外，在成都、重庆、萧山等11个城市的机场门店都有南非葡萄酒的销售文章来源于中国红酒网点。从现在的市场数据来看，南非葡萄酒已经在部分城市站稳了脚跟，培养了一批有忠实度的消费群体。
    抓住消费群体的心
　　“体积小，又有面子，还对身体有益处，今年的礼品不错！”北京某协会外联部的负责人刘女士告诉记者，2012年春节，协会给会员企业的礼品就是葡萄酒。
　　许多葡萄酒公司，在中国采取出奇制胜的方式就是从中国的礼品市场和女性市场入手。国际葡萄酒及烈酒展览会执行总监罗伯特·柏纳说：“在中国，进口葡萄酒消费的中坚力量是都市的女性、年轻人和中产阶级家庭。”
　　“白酒容易醉，啤酒容易肥，葡萄酒显得很有气氛和情调。”赵先生在位于北京CBD的一家葡萄酒专卖店为女友挑选葡萄酒。延缓衰老、美容养颜，这些动人的号召力，促使越来越多的职业女性加入了葡萄酒的消费行列。
　　葡萄酒似乎总与“浪漫”二字有着千丝万缕的关系，而其盛产地也多景致浪漫。缘起于葡萄酒的旅游也就随之诞生了，这其中包括品酒、赏酒、美食以及游览参观酒厂周围风景，了解产葡萄酒地区的文化和生活方式等活动。
　　南非研究葡萄酒的机构日前发表的报告称，与葡萄酒相关的旅游为南非经济带来了42亿兰特的收入，占全行业出口创汇的25%。南非葡萄酒厂家都设计了葡萄酒旅游线路，接待外国旅游者。
　　殖民时期，酿酒业一度曾是阿尔及利亚大支柱产业，在世界葡萄酒业占有重要地位。阿尔及利亚有禁酒的风俗，酒类消费仅限于首都和几处旅游区。阿尔及利亚人虽然不饮酒但对葡萄酒的敬重浸润在日常对葡萄的栽培之中。有的地方还用农耕文化时代的敬礼方式在葡萄园边虔诚的感谢上帝给他们的恩赐。
　　摩洛哥虽是穆斯林国家，但葡萄酒产业环境相对宽松，并不禁酒，各大超市除周五上午外，各种酒全天供应，愿意买多少就买多少。各大饭店、旅馆只要获得政府的酒证，也全天供应各种酒精饮料。

 

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