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人类社会的发展进步，使人们对于社会劳动的各种分工有了逐渐系统化的认识。“设计”这一概念在劳动和创造活动中，逐渐具有了特别的意义，从而区别于绘画等其他的概念。“广告设计”便是使用了“设计”这一概念的某一方面的含义。英文的“设计”一词Design源自意大利语disegon，原意有“素描”和“构图”这两层意思。随着时间的推移，它的含义发生了很大的变化。在 design的现代用法中，它主要是指对外观的要求，并且是在实用和经济的各种要求的变化幅度当中，通过引人的外观或流行的式样来影响市场的能力。在20 世纪，design一词的含意虽然经历了这样一场巨大的变化，但实际上，它主要是在实践上的变化，派伊在《设计的本质》中所讨论的设计六项条件也主要是实 践方面的要求。

　

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