白酒经销商如何在重点运作区域抢占一部分销量,在根据地市场站稳脚跟,宴会市场是不得缺失的重要渠道。宴会市场容量巨大,通常包括婚宴、寿宴、满月宴、升学宴、乔迁宴、庆功宴、年会宴等等,市场规模相当可观,但宴会市场同时存在着目标消费群体的多样化和碎片化的状态,操作起来也具有一定的难度。通过归结各方面的宴会操作手法,一般来说宴会市场需要通过以下几方面进行试探性操作。
1、要想做好宴会市场,必须首先深度挖掘自身产品的优势,明确产品在宴会市场的定位。
目前市场上的宴会用酒一般为包装颜色喜庆,名字吉利顺口的白酒品牌或者是知名度相对较高的白酒品牌。因此必须深度挖掘自身产品的利益点,提升产品价值感,形成后期传播的主要突破口。
2、深入了解消费者的消费习惯
目前各个区域均有自己特殊的消费习俗,了解各地的消费习俗,消费禁忌。结合当地消费习惯进行有效的消费者沟通,提升宴会消费的成功率。
杜康酒
3、根据实际情况制定营销方案
目前各区域各类型的宴席消费特征均有所不同,因此制定宴席营销方案时需要结合市场实际情况,制定有效规范的宴席操作流程、执行政策、促销话术、促销方法等等。营销方案的制定不一定具有普适性,因此必须要结合市场因地制宜进行活动各个的方案的制定。同时当前定制酒兴起,可以结合实际情况提供定制服务等。
4、生动化布置
宴席的生动化布置方面必须要全放wei的展开。以创造流行的效果,包含宴会现场的各类生动化,例如KT板、X展架、餐具logo、纸巾盒、横幅等等,名烟名酒店的宴会宣传告示牌、海报、DM等等。
5、媒体传播
媒体传播是拉近品牌与消费者距离的有效沟通工具,针对宴席,杜康白酒加盟,企业应该在宴会活动前、中、后期进行有效的媒体传播,扩大品牌宣传效益,使得整个媒体宣传贯穿于活动执行的过程之中。宴会之前的电视广告、户外广告效果较好,杜康,能够有效的吸引消费者眼球,扩大影响力,活动执行过程中可以采用网络传播、微博传播、报纸等等,让消费者参与其中,品牌与消费者有效互动,活动过后集中通过电视、报纸等进行相关主题报导,进一步扩大品牌宣传及影响消费者产生后续消费。
6、开辟消费渠道
白酒经销商开展宴会可以联合酒店、婚姻登记处、婚纱影楼、婚车租赁、礼品店、蛋糕店等进行开展,成立“宴会联盟经营体”进行联合促销,扩展新的消费渠道。
7、团队执行力
宴席市场的开拓必须要有坚定的执行力,能够把控宴会销售的各个细节,要求执行团队能够确切落实。
所有的大众宴席的市场操作均需要根据消费者的习性不断的创新,以迎合消费者不断提升的消费需求,同时,杜康白酒招商,企业也必须有坚定的执行力来推进宴席市场的拓展。
人有“精、气、神”。那么“精、气、神”是什么呢?精、气、神”是人生三宝,生命之本。它本是古代哲学中的概念,是指形成宇宙万物的原始物质。这说明万物均有精、气、神。有什么样的人品(精、气、神),就有什么样的酒品(精、气、神),白酒也有自己的精、气、神。
酒之“精”
白酒本身就是粮食的精华,它的来源就说明了它健康的物质基础。白酒中幽雅的香气成分,舒适的风味成分,有益健康的活性成分是酒中精华,构成白酒的“精”。人体的五官对应的五感就是对白酒的“精”进行鉴赏。
人们可以利用视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉来感知白酒的性质:可通过视觉感知酒的色泽、状态;通过听声音可以辨出酒的清浊、新老;通过口味触觉感知酒的粘稠、绵柔、爽滑等;通过手捏、搓等触觉感知酒度、纯固态发酵比例及质量档次。但其风味受环境、健康、心理、习惯、嗜好的影响也会有所不同。
酒之“气”
白酒为何始终存在于历史长河中?它的动力源是什么?那就是白酒所承载的历史、文化,这是白酒的“气”,让白酒生生不息。白酒之“气”由心觉、时觉、神觉等超五官的感觉来感受。
目前,据了解人类还存在五感以外的第六感、第七感、第八感,即心觉、时觉(时间感觉)、神觉(空间感觉),它们都是超感官的知觉。
人的这些超感官知觉受心理因素、地点、时间等因素的影响较大。比如在不同的时间和不同的地点,饮用同一种酒,杜康白酒代理,都会有不同的感觉。上述三种感觉就是对白酒之“气”进行感悟。
酒之“神”
所谓“精与气化为神”,白酒优质的口感与它象征的历史、文化结合,化为了白酒之“神”。
综合感觉是对上述八种感觉的综合反映,是物质享受和精神享受的综合写照。在许多的白酒感官体验中也证明了“香气幽雅、口感舒适、有益健康”的酒体就会让人获得“清心舒畅、心旷神怡、自然唯美”的精神享受,这将是中国白酒从物质层面上升到精神层面的发展趋势。综合感觉是对白酒之“神”的总结。
“五官九觉”在白酒中的应用,可促进文明理性饮酒,可尽显白酒的正能量,可让消费者在理性饮酒过程中,通过五官,唤起五觉以及心觉、时觉、神觉、综合感觉,拥有多重体验,愉快、尽情地感受酒带来的物质与精神享受,领略白酒的“精气神”。