技术的发展会促进广告传播方式的不断演变,笔者相信随着技术的发展会衍生出越来越多的广告传播方式,新的传播方式必定是能够为企业节省广告费,给消费者带来方便。
作用
1、广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用;
2、广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用;
3、广告收入充裕的媒介,可以借以改进设备,户外LED大屏广告公司,加强内容,提倡公益活动,户外LED大屏广告,服务受众;
4、对于报纸、杂志等印刷类传播媒介,广告收入尚有培育发行的功能;
5、广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。
广告传播是复合性的传播
广告传播不是单一渠道进行的,大多数广告主常常通过多种渠道展开复合性传播,其方法一是以大众传播媒介为主体,同其他媒介相配合。即利用报纸、杂志、广播、电视向分布广泛,人数众多,互不相识的受众进行的信息传播;二是以付费的传播为主体与不付费的传播相结合。大众传播媒介需要付费,户外LED大屏广告价格,这是现代广告的基本特点之一。广告主也可以通过自办媒介物开展广告传播活动,虽然其规模较小,传播有限,但可以针对特定受众进行有效的传播活动,并且费用较低。
广告传播是对销售信息严格筛选的传播
一个企业,一种商品,一种服务或观念,可以宣传的方面是很多的,有待于传播的信息是大量的,但是广告传播实际所能传播的内容总是十分有限的。对信息严格的加以筛选是广告传播的又一显着特点。
广告社会效果。广告社会效果也称为广告的接受效果,是指广告对整个社会道德、文化教育及等方面的影响和作用。对广告所倡导的消费观念、道德规范、文化意识等都会产生一定的社会影响。因此,广告的社会效果不容忽视。
按产生效果的时间关系
从广告活动的总体过程来看,广告效果可分为事前效果、事中效果与事后效果。与此相对应,广告效果测定可分为事前测定、事中测定、事后测定。
(1)事前测定。除了市场调研中所包括的商品分析、市场分析、消费者分析之外,还可能需要探究消费者的心理与动机,以及设法测验信息在传播过程中可能发生些什么作用,以找出创作途径,选出最适当的信息。
(2)事中测定。事中测定是广告进行中的效果评估,主要目的在于设法使广告策略与能够依预定计划执行,户外LED大屏广告设计,而不至于脱离轨道,并予以及时修正。
(3)事后测定。事后测定是广告活动进行后的效果评估,重点在于分析和评定效果,以供管理者下一步决策和计划参考。