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产品的整体概念

　　按照传统的解释，产品是指通过劳动过程所生产出来的具有某种特定物质形态和具体用途的实体。这一定义显然是一种狭义的产品概念。从现代市场营销学的角度来说，红包营销理论，产品的定义应是人们通过交换而获得的需要的满足，包括一切物品和劳务。一般来说，企业向市场提供的产品有如下四种类型：一是单纯的有形物资；二是附带服务的有形物资，如电脑公司除提供电脑外，还要提供操作训练、安装咨询、产品保养等服务；三是主要提供的是服务，如飞机乘客基本上是购买交通服务，但航空公司还提供饮食品、杂志等有形物资；四是提供纯粹的服务。

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千付通（北京）数据科技有限公司介绍：需求导向定价一改传统的成本定价方法，根据消费者对产品需求的强度和感知的价值决定价格。由于以消费者感知的产品价值为决定价格的出发点，成本因素在定价策略中退居次要地位，定价的主要依据是市场的需求强度和消费者对产品价值的理解程度。因此，采用这一定价策略时，先要测定消费者对产品感知的价值，红包营销教程，特别是消费者对销售价格与产品价值关系十分敏感的产品更要引起重视。这一策略的特点在于，它不是在实际开发产品所需费用完全清楚之后才定价，而是在产品开发阶段就考虑价格。采用这一策略的必要条件是要准确测出消费者对所提供产品感知的价值，如果推测得不准确，消费者对产品感知的价值与产品价格之间就会有距离。要搞清楚消费者对产品感知的价值，需要通过市场调查收集数据进行慎重的推算分析。日本企业把德国豪华汽车挤出美国市场，日本的家用电器工业打败美国对手，采取的策略就是从市场调查着手，以消费确认的价值和能够接受的价格为定价依据，再从价格出发确定成本，从一开始就设法把成本一点一点降下来，从而获得成功。

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