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一般广告的设计侧重于直接反映产品功能、质量，而情感广告的设计，一般通过间接表现形式来表现。在情感广告中，产品形象占据画面的次要位置，而画面的主要位置则采用与产品有某种关联的情境，以象征、借喻、幽默的手法来渲染和衬托主题，加强和表现特定的情感，用充满浓厚情感的形式去敲开消费者的心扉。
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创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
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