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红豆牌红豆杉盆景率先走出品牌化经营道路

中广网　　10月20日 09:39

    中广网南京10月20日消息(记者姚东明通讯员戴海燕)记者从江苏红豆集团了解到，国庆期间，山西太原市、安徽聊城、广东惠州、河北石家庄、江苏常州等地红豆牌红豆杉盆景引来火爆销售，9月29日太原市一个专卖店销售额就达10多万元。截止到目前今年已有近30万盆红豆杉走向了市场。
    据介绍，目前花木市场普遍品牌意识淡薄，后起之秀的红豆牌红豆杉盆景则坚持品牌化运作。红豆集团从去年10月份开始启动红豆杉盆景销售，红豆杉是健康树，能够吸收空气中的有害有毒气体，不仅如此，一般树种白天释放氧气，夜晚释放二氧化碳，而红豆杉却白天和夜晚均能吸收二氧化碳，释放氧气，是难得的CAM类树种，专家们称其为是人类呼吸系统的天然保健品。
    在进入市场之初，红豆集团首先将“红豆”在花木类进行品牌注册保护，并将“红豆杉，健康伞”、“红豆杉”进行设计注册，确保了品牌的唯一性。为了提高红豆牌红豆杉的品质，公司采用种子催芽技术培植，全是实生苗培植，这类树种实根肥大，苗壮叶茂，后继生长稳定强劲，有了核心技术的保证，再对土壤进行有机配料，采用宜兴紫砂盆栽树，培养专业护理师日常养护，从而使红豆牌红豆杉造型美观，净化能力强。
    红豆牌红豆杉为了提高产品的知名度，加大策划宣传，今年上半年在国内投下“重磅炸弹”——花50万元为红豆牌红豆杉寻找最佳广告语，创下了单条广告语奖励之最。一句简单明了，意义深刻的“红豆杉，健康伞”荣获大奖，红豆牌红豆杉也快速红遍全国。
    在终端市场，红豆牌红豆杉盆景走进专卖店，展厅别具一格，取名“红豆杉，健康馆”，围绕“健康”进行统一形象设计，同时还对紫砂盆、礼盒、宣传册等进行统一设计，展厅、礼盒等一切都以绿色为主色调，展厅内除了红豆杉外，更多展示的是健康知识。今年8月份开始，“红豆杉，健康馆”成为各大城市繁华街头的一道靓丽风景，这也首创了花木市场走品牌化经营的道路。
    从红豆牌红豆杉走进中南海到现在，时隔只有一年，但从发展的脚步来看，却是实现了一个质的跨越。去年10月，红豆集团首次召开红豆杉盆景销售会议，会上提出了要让红豆杉这棵人类的健康树走进千家万户。当时，参加会议的营销人员不到20个，每天的销售额不到1000元，大棚内培植好的盆景只有10000盆。经过一年的抓市场、抓规范、抓队伍，红豆牌红豆杉销售有翻天覆地的变化，目前有专业营销人员200名，每天销售到账几十万元，变化最大的还是产品，建有占地400亩地的大棚，产品分普通盆、精品盆、极品盆三大系列30多个品种，大棚内存量达100万盆。
    红豆杉是红豆集团转型升级的高科技产业，十年来成功培植了大片红豆杉林，成功提炼了紫杉醇，针剂即将投产，现在红豆杉盆景销售又节节攀高。由此，红豆杉成功走出了制药、盆景销售“两条腿”发展的格局。

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