1996年广药集团成立,王老吉商标等无形资产归其持有;1999年,加多宝集团以港资形式在广东省东莞市长安镇设立个生产基地;2000年,鸿道集团与广药集团签订商标使用许可主合同,将商标使用期限延长至2010年。在此阶段,红罐王老吉年销售额始终徘徊在1亿元左右,昆明百香果汁直销,销售范围仅限于两广、浙江、福建等地区。2003年,昆明百香果汁招商,广东凉茶被列入防治非典用药目录,昆明百香果汁,加多宝集团董事长陈鸿道把握这一机遇布局全国,广为流传的“怕上火喝王老吉”广告语也诞生于这一年。据悉,截至2012年5月9日,加多宝公司及关联企业使用“怕上火喝王老吉”广告语宣传其红罐凉茶所支出的各类媒体广告费总额超过38.5亿元。
除了这种完全打造一款新包装,还有另一种思路来打造“包装体验”。
我们来看农夫山泉推出的一款NFC果汁,所谓NFC果汁,昆明百香果汁经销,是果汁通过无菌鲜榨技术直接装罐,中间不添加任何其他物质,从生产开始计算,行业多能做到14天的保质期,而且必须保证在冷链中运输。
但是你看农夫山泉的NFC果汁,有120天的保质期,这说明什么,他本质上不是NFC果汁,充其量是“含NFC”的高浓度果汁。
如果你还没有注意到,我们日常消费的饮料,已经不知不觉的变成4—6块钱,那你可能真的离年轻人越来越远了。
在消费品研究中,30岁以上的人群其实已经很少主动购买饮料,所以他们关注不到近年大火的果味气泡水新品牌“元気森林”;0添加酸奶新品牌“简·爱”;以及可口可乐推出的新品类“咖啡可乐”等等……这些产品的平均价格都在5元以上。