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除了开店等其他原因,业内人士称,Prada遭遇业绩下滑,主要受累于皮具部惨淡经营状况,这也是现在困扰许多奢侈品牌的棘手问题。品牌对于消费者购物习惯和喜好没有做出及时的调整,慢慢被消费者所远离。
曾几何时,拥有一个Prada包袋是很多国内消费者的梦想,缘何在短短几年的时间,品牌从神坛的地位上迅速陨落?
Prada也许还没有看清中国市场,以为中国人还是“没品味”的大妈大叔,不需要端出那么多高级定制、限量版,不需要端着态度讲究“个性”,只要随便摆几个基本款、经典款就能秒杀中国人了。
而从现实来看,中国消费者的快速成熟和信息量不断增加,奢侈品大牌的经典款和基本款与中国消费者结束了前几年的蜜月期。简单设计和单一销售渠道已经不能配合日新月异的市场变化的节奏。从Prada财报中便可看到一个“简单”品牌在华市场开始受到排挤,如果再不改变未来或许是没有未来。
除开中国“反腐”的大环境,导致Prada业绩下滑的始作俑者就是品牌的内伤——从产品结构上看,Prada销售的多为其经典款和基本款缺乏新鲜感,消费者的观念在改变,而品牌和设计却一成不变,自然很难吸引消费者的注意。
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