第六感文化传媒|移动互联网时代得入口者的天下

如果说我国移动互联网的发展还处在“小荷才露尖尖角”的阶段，它的应用带给用户的却是一个无比丰富、便捷、新鲜的世界。也正因于此，这里成了商业领袖们眼里的香饽饽。

　　入口之争由来已久。所谓入口，是指用户寻找信息、解决问题的方式。从某种程度上来说，互联网经济是“入口”经济，谁垄断了入口，谁就拥有了用户和现金流。业界专家坦言：“360、小米、腾讯、盛大、网易、人人网都在做或者打算做手机，他们的目的不是想靠卖手机赚钱，而是抢占移动互联网入口，然后通过应用和流量从广告中变现。”所以说，在移动互联网时代，“得入口者得天下”依然被看作行业发展的不二法则。

　　在移动互联网广域的疆土上，到底有多少入口？搜索引擎、浏览器、应用程序、操作系统、超级APP、二维码、手机桌面、导航地图、社交化平台、工具类、游戏……大致梳理一下这些入口发现，被大家定义为移动互联网入口的太多了。如果再往下数，还有开放平台、车联网、可穿戴设备、智能家居、智能手机等等。所以，与PC互联网不同，移动互联网有如此多的入口、如此多的应用，当然为利益的竞争也在所难免。如腾讯马化腾所言，相比PC互联网入口的寡头时代，在移动互联网看到了百花齐放，很多小公司的产品都有可能在一夜之间爆红。

　　在拥挤的入口争夺背后，其实是在玩“抢人游戏”，争夺用户。这印证了业界流传的一句话，“先圈人再想办法圈钱”。的确，人脉相当重要，有了人就有了“挣钱”的基础。其原理也很简单，用户需要从入口找到各种信息与解决方案，而获得用户认可的入口也就有机会成长为这个行业的巨头。

　　不过，这个机会是有必要前提的，那就是要保证产品质量并做到极简体验。唯有以用户体验为上，用户才能愿意使用你的产品。比如用户安装了一个APP，用10秒或20秒都没弄懂，放弃使用是必然的。而如果这款产品使用非常简单，并且对生活、工作或者其他娱乐等方面都很有价值，那么他不仅会用，还会迅速告诉身边的朋友，甚至通过移动社交网络发布出去，继而引发大量下载。

　　各种“入口”卡位之举只是企业的“打法”不同，一切终将回归用户体验，带给消费者便利。像中搜近日推出的移动个人门户，业内人士一致认为是很好的开放平台和入口。用心改进产品，善用入口为用户提供服务，并得到用户的信赖和认可，才是入口之争的正道。

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