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企事业单位赠送的! 市场没有挂历卖,为何老百姓几乎家家仍有挂历挂?记者采访发现,这些挂历几乎都印有某某企业的名号,甚至还有商品的图案和名称。家住广州碧桂园雅苑的刘小姐每年年尾时都会收到七八幅挂历,“有点像过中秋节‘月饼成灾’的感觉,元旦前家里便收到很多企业送的挂历,有银行的、药厂的、报社的、超市的、保险公司的、社保局的……”
广州市广利船舶人力资源服务有限公司一位公关人员告诉记者,一到年底他们便忙着向关系单位和客户送挂历,这几乎成了他们公司的保留节目。“送一幅上面印了公司名称的挂历给客户,让他们记住我们一整年,不仅礼轻情义重,而且也起到了很好的广告效果。”
对于企业送挂历给客户的现象,武大新闻与传播学院副教授陈钢分析认为,从广告传播的角度来看,这是利用节庆日的契机,将广告传播巧妙地融入亲情、友情之中。挂历其实是一种非常好的广告载体,接收广告的对象不仅每天在看挂历时会注意到挂历上的广告信息,而且还不会像看电视广告那样有种想换台的抵触情绪。反而会有一种亲近感,在不知不觉中、在潜移默化中逐渐认同、接受挂历上的广告信息。“我们在调查中发现,有些市民每年都收到某一公司赠送的挂历,突然有一年没有收到该公司赠送的挂历会在心理上产生失落感。”
3问 月历礼品城为谁生?
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