夏天常常是在打开冰柜的那一刻到来的。
几口灌下一听可乐,再捂着头感受凉意带来的“小确疼痛”,这是独属于夏天的快乐。在高温模式开启之前,售卖饮料和快乐的商家们也早已为争夺货架的C位展开了明争暗斗的激烈竞争。
过去,以可口可乐为代表的碳酸糖水,凭借着带有刺激感的甜味就能成为常胜将军。但是随着年轻人的口味越来越挑剔、越来越复杂,瓶装饮料的生意变得颇具挑战。
植物饮料的发展历程中不乏惠尔康“谷粒谷力”、燕京“九龙斋”等爆款单品出现,但从整体来看,百香果饮料经销,凉茶饮料无疑是推动该品类迅速壮大的主脉络。
1992年,羊城药厂开始生产罐装王老吉清凉茶,百香果饮料,同年股份制转制更名为羊城药业,这是中国包装凉茶饮料的开端,使凉茶饮料具备了大规模工业化生产的基础。1995年,羊城药业和鸿道集团签约,后者取得红罐王老吉的经营权,加多宝集团同年成立,成为运营红罐王老吉的主体。
香飘飘meco果汁茶的定价在6—10块,但是很多人在购买的时候并不会感觉贵,为什么,因为他们在既有的品类中,没有办法找到可以对标的产品。
但对于meco来说,他们通过包装外形,和街边调饮奶茶的包装形态对标,同时,百香果饮料加工,他们在产品的手握感的设计,以及材料质感的设计上,也在果汁行业做到了国内很好的水平。
所以meco通过打造新的包装,百香果饮料代加工,建立了一套新体验,跳出现有品类的框架,跨界寻找对标,重新建立消费者对香飘飘meco奶茶的认知,从另一维度上来说,也重新定义了价格。